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      新飾覺陳列 | 別狡辯,國內(大部分)品牌真的沒有陳列

      作者:上海靈閃展柜廠發布時間:2022-06-13 08:11:30點擊:120

          新飾覺陳列 | 別狡辯,國內(大部分)品牌真的沒有陳列

      今天,邊肖帶大家看看國產品牌的展示現狀。請自帶板凳,按順序坐好。

      以下是國產品牌“展示”部門的現狀。

      1.不需要展商(北京某大女裝品牌)

      一個店主:

      每個設計師負責一系列產品。設計完成后,他應該拍攝展示指南的照片。設計師最懂商品,最懂如何通過搭配來展示。只要店鋪按照我們的陳列指南陳列就行,不是嗎?

      60分鐘前

      這樣,每一季的產品設計之后,都有相應的展示手冊,也就是俗稱的‘櫥窗本’。結果可想而知...

      拼湊陳列手冊,如何實現店鋪的形象統一?

      手持圖片顯示器,這種手感更“范”

      2.我們只需要展示小助手(還是一個大的女裝品牌)

      一個店主:

      我們只需要一個專業的展示,他只需要把公司里的展示指南拍下來。此外,我們在每個商店培訓一名陳列助理。助手根據展示指南進行展示,參展商查看圖片進行指導。太完美了!

      60分鐘前

      服裝實時銷售。請問原系列商品不系列銷售時,店員指什么進行展示?

      3.我們需要一個參展商,但是我們有很多工作(國內知名女裝品牌)

      “我們要求參展商了解室內設計,繪制效果圖,設計pop宣傳資料。這些工作都屬于展商范疇。所以我們要求參展人員要有ps,有插圖,有3dmax。邊肖暈倒了,參展商正坐在電腦前展示呢。

      不知道展商的核心工作是什么?肯定不是設計圖...

      邊肖只想說:

      很多國產品牌沒有展示,即使有展商,也沒有真正實現‘視覺營銷’的價值。

      還有哪些不注重展示的行為?

      1.有限的預算 參展商:我們必須在17年內有四個季節的櫥窗展示(春季、夏季、秋季、冬季、圣誕節和春節),10個櫥窗的預算為xxxx,000...

      老板:太貴了……

      展商:那我們改成三季之窗吧,預算減半...

      老板:太貴了...換材料,重新找供應商或者重新使用材料!簡而言之,我們必須控制預算。

      參展商:每個窗口的預算是多少?

      老板:200-500……..

      參展商:...

      為了省錢,氣球和紙板可能是最好的解決方案...

      對于傳統的國產品牌來說,他們喜歡把預算花在硬裝修上,忽略了日常櫥窗陳列的成本,這并不重要,或者設計一季的櫥窗陳列,可以持續一年。這種思維完全背離了視覺營銷的理念,不僅對品牌形象沒有起到積極作用,反而會消耗品牌的價值感。

      坐在前排的小伙伴,看到這個估計會覺得眼睛熱乎乎的。邊肖默默地送紙巾...

      例如:

      香奈兒一個窗口的預算是10-20萬(小窗口-大窗口);迪奧一個櫥窗的預算是5-8萬;當然,我們不能拿國際品牌的預算和國內品牌比,但至少能體現出品牌商對櫥窗和顯示器的重視程度。店鋪其實是品牌展示形象和廣告最重要的地方。精致的櫥窗展示會帶來無形的藝術感和品牌文化的價值,這不是用金錢可以衡量的。

      香奈兒的窗戶

      迪奧商店櫥窗

      展示,不僅要提高銷量,還要利用視覺效果打造品牌文化,提升品牌形象和知名度...

      2.店面的管理跟陳列不搭邊。 一個真正的視覺營銷,需要一個完整的系統。不僅僅是讓商品好看。比如品牌的貨部一年有兩次新品,所以每次陳列的都是舊貨,店面的變化不會太大。比如品牌的bd部門,在店鋪裝修的過程中,沒有考慮到陳列的工作內容,比如櫥窗的面積,櫥窗頂部的預留部位,太固定不能移動的道具設計等。所以固化的模式會對視覺營銷的實施產生影響。

      因此,陳列不是孤立存在的,而是商店經營的一部分。

      3.參展商不專業。 邊肖之前寫過一篇文章《你是什么水平的展商(點擊鏈接查看),展商的市場也是良莠不齊,專業性差異很大,也會造成品牌對展示的誤解,做出一些嘩眾取寵的行為。比如理論很強,但實踐很弱,所以展后的店鋪不會有太大變化。比如培訓技能的缺失會對公司展示標準的制定和推廣產生很大的影響,所以公司招聘專業的展商也很重要。

      不要神化視覺營銷。很多機構或者展會培訓師會以神秘的方式來談論展會,甚至妖魔化概念。品牌形象的建立、維護和提升不是一朝一夕的事情,也不是一個參展商能夠改變的。而是整個公司的貨,運營團隊等等各方面都需要非常專業。

      那么,你的品牌有真正的視覺營銷(展示)嗎?

      國產品牌陳列急需改變,不要為了陳列而陳列。但是要找到一個真正的參展商來做一個真正的視覺營銷。

      本文【新飾覺陳列 | 別狡辯,國內(大部分)品牌真的沒有陳列:http://www.tlbinnslaw.com/baike/window/2923.html】由上海靈閃展柜廠小編綜合權威網絡素材整理編輯而成,最終版權仍歸屬原作者,如有侵權請聯系我司下鏈,謝謝支持!

      上海靈閃展柜廠是一家商業道具設計、制作、安裝一體化展柜定制廠家,業務涉及:展柜制作、櫥窗展示、展臺搭建、美陳道具、店面裝修、展廳裝修、展柜設計等商業道具全案服務。

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